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  淺談廣告撲克牌的設計
  文章出處:菏澤包裝印刷總廠有限公司  瀏覽次數:2943次  發布日期:2014-05-21

不知道是誰第一個想到把廣告印在撲克牌上進行商品宣傳的,這無疑是一個偉大的創舉!而撲克牌也因為它的普及性、便捷性及低成本的特質,成為了廣告傳播的一個極其獨特的媒介。廣告撲克獨特精準的商業賣點,逐步受到了很多商家和客戶的認同和青睞。乃至有人認為撲克牌或許可以成為“四大主流媒體”之外異軍突起的“第五媒介”。同時廣告撲克的日益發展,也成就了一群杰出的廣告撲克收藏愛好者。

一副設計精美的廣告撲克,對于商家而言是一種企業文化的象征,它應該把企業所要表達的重要的商業信息、服務意識,及時、精確、完整地傳達給消費者!只有當人們接受了重視了這些信息,并引起共鳴,廣告撲克才起到了它真正廣而告之的宣傳作用。而對于收藏愛好者來說,他們當然更希望每一副廣告撲克都是一件值得收藏的藝術品。從牌盒的創意到的背圖的設計以及牌面的美化,都讓人賞心悅目、愛不釋手。

在制作做“廣告撲克背圖集”的過程中,我親自整理了兩千副廣告撲克。雖然非常累,但對于我來說是一個絕好的學習機會。出于職業的習慣和愛好,我對這些撲克牌的牌盒、牌面、背圖的設計進行了認真的觀察、分類、整理和研究,很有收獲!有很多設計優秀的廣告撲克確實讓人百看不厭,但是也有相當數量的廣告撲克粗制濫造、信息不詳、設計簡陋,不僅沒有發揮廣告撲克的宣傳功能,也使收

藏者如持雞肋,取舍皆難!

在這里我將自己的一點心得總結出來,希望和大家一起學習

目前廣告撲克(整體)最常用的幾種設計方式  (董2010)

按照撲克牌的特點,廣告撲克的設計從形式上可以分成牌盒式、背圖式、半花式、全花式等形式。半花式、全花式常用的從形式上又可以分成52X1、13X4、4X13式等等,這都是些“定式”就不多說了。在這里我想嘗試從設計內容上進行如下分類:

1、“產品商標、企業標識(LOGO)”式——既用產品的商標或企業標識作為設計主體,強化商標和企業LOGO的視覺沖擊力。使觀者熟悉并很容易記住它,進而了解它所代表的產品或服務。這也是在廣告撲克設計中最常見也是使用最多的一種設計類型。(董 2010)

2、“產品圖片”式——既直接用產品的圖片做設計主體。這種形式最突出的優點是——直觀,且非常具有親和力。可以將產品的形狀、顏色、特征甚至用途最直接地充分展示出來,使觀者更好地了解產品的性狀。這種方式也是在廣告撲克設計中使用較普遍的,但我認為這種方法應更適用于大眾熟悉的與人們日常生活緊密相關的商品。如日用品類、食品飲品類、服裝飾品等更易于具體表現的產品.(董 2010)

3、“明星(名人)”式——用人們熟悉或不熟悉的明星(名人)、俊男靚女來做廣告的形式,是很能吸引眼球的(有收藏愛好者還將它專門設立成一個收藏主題)。一個電影明星憨笑著舉看一瓶酒;一個體育明星媚媚地提著一雙鞋;……這種方法,在廣告設計中非常常見,以明星亮麗的外貌和感召力來吸引和調動顧客的注意力,由于運用了名人效應,往往會達到事半功倍的效果。但是反對意見也表明,由于一些明星(名人)自身文化底蘊有限,公眾信用度并不理想,用他們做宣傳有時也會適得其反,往往是“陪了夫人又折兵”此類例子比比皆是!另外購買明星(名人)肖像版權勢必會大幅度提高宣傳成本。(董 2010)

4、“文字說明”式——用大量的文字來介紹產品,闡述企業文化等等內容。這種方式優點是,可以非常詳盡、細致地傳達所有需要傳達給客戶的信息。若采用這種方式設計撲克背圖,那么一副牌就成為了54張輕巧的“小廣告卡”。但是,用密密麻麻的小子充滿畫面做設計,往往很難達到美觀的效果,而作為撲克牌,它的審美需求是不可忽略的。這就是這種設計形式并不被廣泛采用的原因。(董 2010)

5、綜合式——其實在實際運用當中,更多廣告撲克是將多種設計內容綜合起來運用的,既有企業標識又有圖片再加文字說明,再根據企業產品的特點,采用適宜的修飾方法加以烘托,掌握好主次、突出重點,充分調動好運用好有限的咫尺方寸,就一定能完美地表達出我們所設想的廣告創意!。(董 2010)

除上述幾種之外,還有些設計不太好歸類,例如:有的廠商用一副普通撲克牌,或是與產品毫無相關的主題牌,在某一個不太明顯的位置上印上自己的商標,或企業名字,作為廣告宣傳撲克等等(圖略)。

若從具體設計手法方面分類,還可以分為:實物照片法、名畫名作“篡改”法、繪畫法、漫畫法、電腦CG法、文字變形法、綜合法等等,在這里就不一一累述了。而上述設計內容和方法都可以運用在:牌盒式、背圖式、半花式、全花式等所有設計形式當中。(董 2010)

廣告撲克設計上存在的問題:(董 2010)

和過去相比,越來越多的廣告撲克出版商開始重視廣告撲克的設計,一些資金充裕的企業印制的廣告撲克(如:房地產業、電信業、煙酒行業、網絡游戲業等等)無論在質量和設計上都已經可以和國外的廣告撲相媲美(圖略)。但遺憾的是還是有很多廣告撲克從外觀看,質量低劣,設計粗糙,有些甚至根本談不上設計,絲毫無美觀可言,這種廣告撲克能起到良好的宣傳效果嗎?在此我想分別就廣告撲克牌盒、牌面及背圖設計上存在的問題和不理想的設計,談談自己的看法。(董 2010)

牌盒:

牌盒如同一副撲克牌的“外衣”,它的作用不僅僅是一個盛牌的容器。牌盒會在第一時間把商家所要表達的最重要的信息傳達給客戶,精美的設計會使客戶一見鐘情。但很多牌盒在設計上卻存在很多問題:

(1)、無產品名稱。產品內容性質不明確,信息不詳;

(2)、設計無美感或無設計;

(3)、沒有撲克牌字樣或黑紅梅方標識;

簡單舉5例(1)—有商標,但沒說明是什么產品名稱,設計用色沒考慮對象,簡單陳舊(注:該產品是火腿腸);(2)—沒有明確是產品名稱,“吸煙有害健康”與“創生活樂趣”兩句廣告詞有矛盾(注:該產品是香煙);(3)—沒有“撲克牌”標識;(4)—不知是什么產品(該產品是藥品)(5)—設計陳舊,畫面處理太簡單,無美感不吸引人,無“撲克牌”標識。(董 2010)

牌面:(董2010)

牌面則形如撲克牌的臉,是最主要也是最重要的廣告載體。但無論是全花式還是半花式都存在如下的問題:

(1)、所用的圖片或設計沒有產品特征,不知道想表達什么;

(2)、沒有必要的或充分的說明文字;

(2)、信息盲目求全,畫面太滿,大小位置不當,無重點;

(3)、圖文與產品完全無關,只是單純追求虛無的效果。

牌背:(董2010)

牌背雖然不是撲克的主面,但它受關注的程度,并不亞于牌面,它雖然只有一個畫面,但在人們打牌游戲中會反反復復地出現,有意無意地沖擊著觀者的視覺。正符合了“廣告被受眾接受的重要要素之一——重復”。所以就使牌背具有超出牌面的廣告效果。但遺憾的是許多廣告撲克并不重視牌背的設計。其中存在的問題有如下幾種:

(1)、無產品信息或不詳細,不知做什么用的;

(2)、圖片不具代表性,內容莫名其妙;

(3)、無廣告特點設計,只用普通牌背圖代替。

特別是一部分廣告撲克為了降低成本,采用半花式或背圖式設計方法。那么一副牌中除了12張JQK外,背圖就是唯一可以展示產品信息的平臺。其實這是一片可以充分展示設計者功底的小天地。所以背圖所選圖片一定要少而精,要有能夠反映商品主體的主要特征,再將產品、商標、企業LOGO、產品名稱、銷售信息等必不可少的元素,合理有序且藝術地結合在一起,就會誕生一張精彩而醒目的廣告撲克背圖。從而達到廣告宣傳的目的。

欣賞點評:(董2010)

綜上所述,廣告撲克無論是牌盒、牌面、牌背等每一項的設計,都應該受到重視,每個細節皆不可忽略,和主題撲克相比同樣應該是設計者的用心之作,設計者在設計之前,必須對所要宣傳的產品各方面內容和創意思想有充分的了解,對客戶的設計要求要有詳盡的分析,才能心中有數,下筆從容,心想圖成。我以為很多設計并不一定非要用眼花繚亂的電腦特技、CG設計手段去創造繁復的畫面,只要用心,低成本平淡之中也一樣能出精品!

站長說明:本文為董彥奇先生為天津第六屆撲克博覽會所準備的文章
公司銷售經理兼市場部部長董彥奇先生熱烈歡迎社會各界人士蒞臨指導并竭誠為您服務!

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